Die deutsche Schokoladenfirma Ritter Sport hat den Frankfurter Flughafen für ihre neueste einmonatige Colorful World of Chocolate-Aktivierung ausgewählt, die darauf abzielt, Reisende zu informieren und gleichzeitig ihr Faultier-Maskottchen Don Choco zu feiern. Die #DiscoverRitterSport-Aktion, die bis August läuft, soll die nachhaltige Markenbotschaft des Unternehmens fördern und erstmals im Juni am Flughafen Zürich gestartet wurde. In Partnerschaft mit Media Frankfurt/Frankfurt Airport zielt die Kampagne darauf ab, das Bewusstsein für die 30-jährige nachhaltige Markenethik von Ritter Sport zu schärfen und eine interaktive, erlebnisorientierte Komponente für Reisende zu schaffen, um die Qualität der speziellen Reisehandelskollektion der Marke zu entdecken.
Das Aktionsgebiet im Frankfurter Flughafen Terminal 2/Non-Schengen verfügt über dieselbe Kakaobaum-Installation sowie den Colorful World of Chocolate-Infotainment-Turm und erzählt die Geschichte der kürzlich erfolgten Zertifizierung der Marke für ihr klimaneutrales Engagement über berührungsempfindliche digitale Bildschirme. Kerstin Krüger, Marketing Manager Travel Retail von Ritter Sport, erläuterte: „Am Frankfurter Flughafen wollten wir unsere Colorful World of Chocolate-Markenaktivierung durch die Kombination von digitaler Werbung und interaktivem Kampagnenbereich verstärken. Diese Promotion zur Erzählung war ein großartiger Weg, um unsere Nachhaltigkeitsreise zu präsentieren und unser süßes Faultier-Maskottchen Don Choco zum Leben zu erwecken. Er ist sowohl unser Markenbotschafter als auch zentraler Charakter für die Aktion; indem wir die visuelle Gestaltung der Aktivierung auch auf digitalen Plakatwänden an anderen Stellen im Flughafen wiederholen, können wir die Aufmerksamkeit auf die Geschichte hinter unseren Kakaofarmen in El Cacao in Nicaragua lenken.“
Wie bei der Züricher Aktivierung lockt die bunte Ritter Sport-Schokoladenverkostungsmaschine die Verbraucher mit dem Slogan “Was ist Ihr Geschmack?” an und bietet Reisenden die Möglichkeit, Ritters Schokolade über einen berührungslosen Mechanismus zu probieren und zu kosten. Durch die Beantwortung einiger Bildschirmfragen von Don Choco über ihr Mobilgerät erhält der Reisende seine “personalisierte” Schokolade aus dem berührungslosen Verkaufsautomaten. Die Aktionszeit am Flughafen wird durch zusätzliche Kommunikation, wie Coloramas an gut sichtbaren Standorten, unterstützt, um Kunden zum Aktionsbereich zu lenken.