Das Deutsche Bank Park in Frankfurt, Deutschland, wurde anlässlich des Einmarschs in die Ukraine beleuchtet, bevor ein deutsches Bundesliga-Spiel zwischen Eintracht Frankfurt und Bayern München stattfand. Die New England Patriots bringen ihre sechs Super Bowl-Trophäen mit und die Kansas City Chiefs haben den Star-Quarterback und den Tight End. Beide Teams beabsichtigen, deutsche Fans während zwei Wochen American Football anzulocken, da es in Deutschland viele Fans gibt, die noch keine Mannschaft unterstützen.
Die NFL hat eine riesige Fangemeinde in Deutschland mit 18 Millionen Gelegenheitsfans und 3,6 Millionen leidenschaftlichen Fans. Die Chiefs und die Patriots haben kommerzielle Rechte in Deutschland und haben in Vorbereitung auf die Spiele in Frankfurt viel investiert. Beide Teams haben in der Vergangenheit Interesse an einem Spiel in München gezeigt, das jedoch letztes Jahr den Tampa Bay Buccaneers und Tom Brady überlassen wurde. Die Bucs haben das Spiel gegen die Seattle Seahawks im Allianz Arena gewonnen und sind Teil des globalen Markenprogramms der NFL, das es Teams ermöglicht, Sponsorenverträge abzuschließen und Merchandising zu betreiben.
Die Chiefs und Patriots konkurrieren darum, die Nummer eins in Deutschland zu sein, wobei New England bereits seit Jahren deutsches Publikum anzieht und immer wieder Erfolge feiert. Beide Teams haben deutsche Spieler und engagieren sich in Marketing-Initiativen, um Fans zu gewinnen. Die Chiefs haben eine Yacht auf dem Main vor Anker gelegt, damit Fans Aufnahmen mit dem Lombardi-Pokal machen können. Beide Teams haben Social-Media-Präsenz in Deutschland aufgebaut und arbeiten mit deutschen Sportagenturen zusammen, um sich auf dem deutschen Markt zu etablieren.
Es wird erwartet, dass die NFL ihr Engagement in Deutschland ausbauen wird, da die Popularität von American Football im Land wächst. Die Chiefs und Patriots sind als “Heimmannschaften” für die Spiele in Frankfurt ausgewählt worden, wobei andere Teams ebenfalls Interesse an einem Besuch haben. Die Patriots haben bereits deutsche Fußballnationalmannschaft in Foxborough empfangen, während die Chiefs eine Partnerschaft mit dem FC Dallas, der von der Hunt-Familie besessen wird, eingegangen sind. Die Panthers haben sich mit Eintracht Frankfurt verbunden und die Falcons könnten als nächstes folgen, da Deutschland plant, in den kommenden Jahren weitere NFL-Spiele auszurichten.