Die NFL hat in den letzten Jahren begonnen, über die USA hinaus auf eine Ausweitung ihres internationalen Publikums zu setzen. Dabei hat die Liga ein Geheimwaffen dafür gefunden, Fans im Ausland zu engagieren: Social Media. Mit zwei Spielen in Frankfurt, Deutschland, in dieser Saison, darunter eines an diesem Wochenende, verlässt sich die NFL stark auf soziale Medien, um ihren Erfolg zu gewährleisten. Die Geschichte der NFL in Deutschland reicht weit zurück, bis Soldaten in den 1970er Jahren American Football nach Deutschland brachten. Der erste echte Start der NFL in Deutschland war 1990, als die Liga ein Vorsaisonspiel zwischen den Chiefs und Rams in Westberlin veranstaltete.
Von 1991 bis 2007 betrieb die NFL eine europäische Liga in mehreren Ländern. NFL Europe-Teams waren in Deutschland, England, Spanien, den Niederlanden und Schottland stationiert. Die Liga gab jedoch 2007 mit einem berichteten Verlust von 400 Millionen Dollar auf. Im vergangenen Jahr fand das erste reguläre Saisonspiel der NFL in Deutschland statt, als die Tampa Bay Buccaneers von Tom Brady gegen die Seattle Seahawks in München spielten. Nach diesem Erfolg entschied sich die NFL, in diesem Jahr ein zweites internationales Spiel in Deutschland auszurichten.
Die NFL hat sich stark in die soziale Medienlandschaft integriert, wie viele andere Sportorganisationen auch, und nutzt dies, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Da Deutschland ein Zielpublikum für die Liga ist, wurde ein separates verifiziertes Konto für das Land erstellt – “NFL Deutschland” richtet sich an das deutsche Publikum, erstellt Posts in deutscher Sprache und verwendet einfachere Terminologie, um Fans zu erreichen.
Die Teams Chiefs und Dolphins nutzten ihre persönlichen Social-Media-Konten, um ihr Spiel am 5. November zu bewerben. Die Chiefs verwendeten ihr ChampionChip-Boot, das sie bei der Main River in Frankfurt, Deutschland, anlegten, um für das Spiel zu werben. Das Boot veranstaltete zahlreiche Events, für die Fans Tickets kaufen konnten. Auch die Dolphins konzentrierten sich in ihren Social-Media-Beiträgen auf ihr Engagement in der deutschen Gemeinschaft und organisierten eine Flag-Football-Veranstaltung mit Kindern in Frankfurt. Die Liga kann sich auf die Kommunikation der Teams verlassen, um die Spiele zu bewerben.
Die Spiele der NFL in Deutschland wurden bisher als großer Erfolg angesehen, und es gibt Hoffnung, dass in Zukunft weitere Spiele der NFL in Deutschland stattfinden werden. Die Indianapolis Colts treten als Gastmannschaft an, während die New England Patriots das Heimteam sein werden. Trotz der unterschiedlichen Bilanzen der Teams in dieser Saison wird erwartet, dass das Spiel nicht den gleichen Erfolg wie das vorherige Spiel zwischen den Dolphins und den Chiefs haben wird. Die New England Patriots haben eine starke internationale Fangemeinde aufgebaut und konzentrieren sich aktiv auf die Expansion in Deutschland, Österreich und der Schweiz.