Die Architekten von Kauffmann Theilig & Partner waren für das Ausstellungsdesign von Mercedes-Benz auf der IAA Internationalen Automobilausstellung (13. bis 25. September 2011) in der Frankfurter Festhalle verantwortlich. Das Design war dem diesjährigen Thema gewidmet: 125 Jahre seit der Erfindung des Automobils. Es war bereits die neunte Zusammenarbeit zwischen den beiden Partnern. Besucher wurden von einem originalen Bild begrüßt, das sich entlang der Längsachse der Festhalle erstreckte und eine beeindruckende Bühne sowie eine mediale Installation zeigte.
Entlang der Bühne erstreckte sich ein 1200 m² großes, silber eloxiertes und gebürstetes Aluminiumband mit dem Mercedes-Benz-Logo. In der Mitte befand sich eine gestaffelte, kinetische Medienbühne, von der aus ein kontinuierlicher Display-Zyklus stattfand. Eine große LED-Installation prägte das zentrale Thema des Ausstellungsraums und schuf eine pulsierende Atmosphäre, die die Besucher auf die Enthüllung der Fahrzeuge vorbereitete. Die Besucher wurden durch eine 15 Meter hohe Rolltreppe in die Höhe befördert, um einen atemberaubenden Blick über die gesamte Ausstellung zu genießen.
Die Ausstellungsräume waren auf drei Ebenen strukturiert und boten den Besuchern eine klare Sicht auf die Fahrzeuge, historische Artefakte und Medieninstallationen. Durch Glasgeländer, lange Kanten und eingebaute Sitzgelegenheiten wurden neue Perspektiven eröffnet, während die Besucher zwischen Show und Informationselementen hin- und herwechseln konnten. Die Besucher konnten sich sowohl in entspannter Atmosphäre bewegen als auch die gebotenen Inhalte entdecken.