Eine beeindruckende Darstellung thailändischer Gastfreundschaft stand im Mittelpunkt der IMEX Frankfurt 2024, bei der sich 36 thailändische Aussteller unter dem Thailand Pavilion vereinten. Die Delegation aus Bangkok, Phuket, Pattaya und Phang-nga (Khao Lak) umfasste 20 Hotels und Resorts, 11 DMCs und Organisatoren, zwei Veranstaltungsorte, eine Fluggesellschaft, einen Verband und das Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB). Der Präsident des TCEB, Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya, präsentierte eine neue strategische Ausrichtung für die thailändische Meetings-, Incentives-, Konferenz- und Ausstellungsbranche, die von der Vision IGNITE Thailand der Regierung vorangetrieben wird.
Ein besonderer Schwerpunkt lag auf Nachhaltigkeit und Innovation. Das TCEB präsentierte seine Bemühungen zur Dekarbonisierung von Veranstaltungen und betonte messbare Ergebnisse bei der Vermeidung und Kompensation von Kohlenstoffemissionen. Zur Erfüllung der sich wandelnden Anforderungen des europäischen Marktes leitet das TCEB neue Initiativen zur Produktentwicklung und Erfahrungsgestaltung ein und fördert vielfältige MICE-Ziele in ganz Thailand. Zudem stiegen die Hotelbelegungsraten in Bangkok im ersten Quartal 2024 fast auf das Niveau vor der Pandemie, hauptsächlich aufgrund eines Anstiegs von MICE-Reisenden.
Die neue Ausrichtung der thailändischen MICE-Branche reagiert teilweise auf die Vision IGNITE Thailand der Regierung. Das Ziel ist es, Thailand als führend in diesen Bereichen zu positionieren und die globale Präsenz zu stärken. Nachhaltigkeit und Innovation bilden die Grundlage für den Aktionsplan, um die internationale Wettbewerbsfähigkeit der thailändischen MICE-Branche zu steigern. Bangkok verzeichnete im ersten Quartal 2024 einen signifikanten Belegungsanstieg auf 80,7%, der nahe an den Werten von 2019 liegt und weiteres Wachstumspotenzial bietet. Thailand’s Premierminister Srettha Thavisin kündigte zudem das Bestreben des Landes an, Mitglied der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) zu werden, und bat um Unterstützung Deutschlands bei diesem Vorhaben während einer gemeinsamen Pressekonferenz mit dem deutschen Kanzler Olaf Scholz in Berlin.