Am Sonntag trafen die Kansas City Chiefs im Frankfurter Deutsche Bank Park vor 50.000 Fans auf die Miami Dolphins in einem Event, bei dem Sport, Unterhaltung und amerikanische Kultur im Mittelpunkt standen. Die NFL steht für laute, brutale und raue Art des Footballs. Die Chiefs gewannen das Spiel mit 21-14 inmitten einer Flut von Geräuschen, Unterhaltung und Werbung. Dies war das zweite NFL-Spiel in Deutschland, nachdem im Vorjahr das erste in München stattfand. Weitere Spiele sollen in Frankfurt folgen, begleitet von einer intensiven Vermarktungskampagne, die es der NFL ermöglicht, in neue Territorien vorzustoßen.
Die Deutsche Fußball Liga (DFL) und die NFL arbeiten eng zusammen, um die Bundesliga international zu etablieren. Die DFL ist die erste Liga, die während der Pandemie den Spielbetrieb wieder aufnahm und hat seither eine Partnerschaft mit der NFL aufgebaut. Diese Partnerschaft bringt lokales Know-how und kommerzielles Wissen für internationale Spiele in London, Mexiko-Stadt und weiteren globalen Standorten. Obwohl die Bundesliga nicht in der Lage ist, Spiele außerhalb Deutschlands abzuhalten, strebt sie danach, mit der finanzstarken Premier League zu konkurrieren und ihre internationale Präsenz zu stärken.
Die Bundesliga hat ihre eigenen legislativen und ideologischen Einschränkungen, die ihre Position in der Partnerschaft beeinflussen. Die 50+1-Regel, die die Mehrheit der Vereinsanteile in den Händen der Mitglieder vorsieht, macht die Fans zu wichtigen Stakeholdern, die Einfluss auf Entscheidungen nehmen können. Die Liga hat sich auch gegen die Idee von Spielen im Ausland ausgesprochen, da dies auf viel Widerstand stoßen würde. Die Bundesliga setzt auf broadcasting-Innovationen, um ihr internationales Publikum zu erreichen und arbeitet eng mit Medienpartnern wie ESPN zusammen, um die Präsenz in Übersee zu stärken.
In einer Zeit, in der die Bundesliga ihre Digitalisierung vorantreibt, bleiben Identität, soziale Verantwortung und lokale Bindungen unverzichtbare Elemente. Die Liga setzt auf neue Technologien und Übertragungsformate, wie den Goal Arena, um ein jüngeres Publikum anzusprechen und die Attraktivität der Spiele zu steigern. Die Bundesliga unterscheidet sich in ihrer Vermarktungsstrategie von der Premier League und setzt auf die Authentizität ihrer Traditionen und die enge Verbindung der Fans zu ihren Vereinen. In der komplexen Landschaft des europäischen Fußballs suchen die Bundesliga-Vereine nach innovativen Lösungen, um international wettbewerbsfähig zu bleiben, ohne ihre Werte und Identität zu verlieren.