Das jährliche Utah Filmfestival von Robert Redford hätte fast den Namen Bougainvillea Film Festival getragen, wie bei einer 80. Geburtstagsfeier für den Unterhaltungsanwalt Michael Frankfurt im Art Directors Club enthüllt wurde. Redford plante zunächst, das Festival so zu nennen, entschied sich jedoch letztendlich für den Namen Sundance, den sein Freund Frankfurt vorgeschlagen hatte. Frankfurt half Redford auch dabei, ein Stück Land in Utah zu kaufen, das später zum Standort des Sundance Festivals wurde.
Zu den Gratulanten in einem Video für den Anwalt Frankfurt gehörten unter anderem John Goodman und Joe Pantoliano. Frankfurt erzählte von seiner Freundschaft mit Redford und wie er ihm bei der Gründung des Festivals geholfen hat. Ursprünglich wollte Redford das Festival nach den örtlichen Blumen benennen, aber auf Frankfurts Rat hin entschied er sich für den Namen Sundance, inspiriert von seinem Filmprojekt “Butch Cassidy”. Letztendlich war diese Namenswahl ein Erfolg für das Festival.